O Bing é o buscador da Microsoft que vem ganhando cada vez mais espaço e relevância no mercado de pesquisas online. Segundo dados da Serasa Experian, o Bing foi o buscador que mais cresceu na preferência dos brasileiros entre janeiro de 2010 e janeiro de 2011, passando de 1,2% para 2,5% de participação. Nos Estados Unidos, o Bing já domina um terço das buscas feitas na internet, com 33% de market share.
Mas o que isso tem a ver com os anúncios online? Muito simples: quanto mais pessoas usam o Bing para pesquisar, mais oportunidades de negócios surgem para as empresas que anunciam nessa plataforma. O Bing Ads é o serviço de publicidade online da Microsoft que permite criar e gerenciar campanhas de anúncios no Bing e em outros sites parceiros. Assim como o Google Ads, o Bing Ads funciona no modelo de leilão, onde os anunciantes definem um orçamento e uma oferta para cada palavra-chave e competem pela exibição dos seus anúncios nos resultados de busca.
Mas quais são as vantagens de anunciar no Bing Ads em relação ao Google Ads? Veja alguns motivos para considerar migrar ou ampliar seus anúncios do Google Ads para o Bing Ads:
- Menor concorrência: como o Bing ainda tem uma parcela menor do mercado de buscas, há menos anunciantes disputando as mesmas palavras-chave. Isso significa que é possível conseguir um custo por clique (CPC) mais baixo e uma posição mais alta nos resultados de busca, aumentando as chances de conversão.
- Maior taxa de sucesso: segundo a Serasa Experian, o Bing tem uma taxa de sucesso nas buscas de 84%, contra 73% do Google¹. Isso significa que os usuários do Bing tendem a clicar mais nos links listados como resultados, o que pode gerar mais tráfego e vendas para os anunciantes.
- Público diferenciado: o perfil dos usuários do Bing pode ser diferente do perfil dos usuários do Google, dependendo do segmento de mercado. Por exemplo, segundo a Microsoft, os usuários do Bing têm uma renda média mais alta, são mais propensos a comprar produtos e serviços online e são mais fiéis às marcas³. Além disso, o Bing é o buscador padrão do navegador Edge e do sistema operacional Windows, o que pode atrair um público mais ligado à tecnologia e à inovação.
- Inovação constante: o Bing não para de investir em novas funcionalidades e recursos para melhorar a experiência dos usuários e dos anunciantes. Um exemplo recente é o lançamento do Bing Chat, um recurso de busca por inteligência artificial que permite aos usuários fazerem perguntas para a IA ou solicitar a criação de conteúdos diversos, como histórias, códigos de programação, posts de redes sociais e posts para blogs⁴. Esse recurso pode ser uma forma de atrair novos usuários para o Bing e também de oferecer anúncios introduzidos de maneira criativa na IA do Bing.
Como você pode ver, há muitos motivos para considerar migrar ou ampliar seus anúncios do Google Ads para o Bing Ads. Se você quer aproveitar as oportunidades que o buscador da Microsoft oferece, entre em contato conosco e saiba como podemos ajudá-lo a criar e otimizar suas campanhas no Bing Ads.
